Аудитория и ключевые показатели
В марте Telegram использовали примерно 94,3 млн человек — около 76,5% населения России; среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения, месячная аудитория государственного мессенджера Max составила около 83 млн, а ежедневная — примерно 61,5 млн.
Изменения трафика и поведение пользователей
Из‑за блокировок входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился на 18%, десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик резко вырос — на 66%, что указывает на более частые переходы пользователей из мессенджера на внешние ресурсы.
Рост исходящего трафика может быть связан с активизацией рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.
Альтернативы и изменение предпочтений
На фоне ограничений увеличился интерес к иностранным и азиатским мессенджерам: их аудитория в среднем выросла почти на 60% в марте. Также на 60% вырос трафик внутри Max — ранее он снижался, в том числе в начале года.
Почему пользователи не уходят окончательно
Аналитики отмечают, что речь не о массовом оттоке, а о смене модели поведения: люди сохраняют по два–три мессенджера для разных задач и ищут сервисы, которые надёжно работают внутри страны.
Блокировки и способы обхода
Ограничения в отношении Telegram начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлена передача медиафайлов. В феврале 2026‑го меры ужесточили, заявив о недостаточном сотрудничестве сервиса с регулятором.
В апреле доступность приложения на территории страны упала до примерно 5%. При этом значительная часть пользователей продолжает заходить в мессенджер через VPN: основатель Telegram оценивал число таких пользователей в десятки миллионов в день и объявил о выпущенных обновлениях, маскирующих трафик под браузер для облегчения обхода блокировок.
Как часто россияне пользуются Telegram после блокировки
По результатам опросов, около половины россиян (примерно 49%, около 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram после введения ограничений. Около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, ещё 15% — хотя бы раз в неделю.
