Nielsen намерена продать российский бизнес из‑за новых ограничений на исследования
Американская компания Nielsen приступила к поиску покупателя для своего российского подразделения: по данным источников, переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся.
Чем занималось подразделение Nielsen в России
Nielsen работает в России с 1994 года, анализируя потребительский спрос в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляя статистику, которой пользуются крупные ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие. С 2017 года компания также отслеживает онлайн‑продажи.
Почему компания приняла такое решение
Новые требования, вступающие в силу с 1 марта 2026 года, ограничивают участие зарубежных организаций в исследовании товарных рынков: запрет касается компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб. Кроме того, все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. В совокупности эти правила фактически лишают ряда иностранных игроков возможности продолжать обычную деятельность.
Кто может стать покупателем
В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров: приобретение позволит им усилить аналитическую экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Реакция ритейлеров: собственные данные и платформы аналитики
Параллельно крупные сети всё активнее используют собственные данные для изучения потребительской активности. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5, на которой развиваются аналитические, логистические и маркетинговые сервисы.
«Магнит» совместно с RetailServices в конце апреля запустил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit. Аналогичный ресурс — RS.Lenta — был запущен «Лентой» в 2025 году.
Последствия для рынка
Продажа подразделения Nielsen приведёт к перераспределению аналитических функций: часть спроса может уйти к локальным компаниям и самим ритейлерам, которые уже инвестируют в собственные аналитические решения.
