Тим Кук уходит с поста главы Apple. Его сменит инженер Джон Тернус, который проработал в компании почти четверть века

Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом останется в компании и перейдёт на позицию исполнительного председателя совета директоров, отвечая, в том числе, за взаимодействие с властями разных стран. Вспоминаем, каких результатов Apple добилась за 15 лет под руководством Кука, и что известно о его преемнике.

Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего 12 лет проработал в IBM.

С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора в Intelligent Electronics — компании, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но проработал там лишь около полугода. В марте 1998 года Кук перешёл в Apple, где занял позицию старшего вице‑президента по глобальным операциям.

В тот момент компания переживала тяжёлый период: несколько лет подряд она несла убытки, а выправлять ситуацию вновь пригласили Стива Джобса, вернувшегося на пост генерального директора спустя 12 лет после своей отставки. Позже, выступая на выпускной церемонии в своём университете, Кук рассказывал, что с рациональной точки зрения логичнее было бы остаться в Compaq, однако он последовал интуиции и решил рискнуть, присоединившись к Apple.

По словам Кука, уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом он почувствовал, что это возможность «раз в жизни» — поработать с выдающимся предпринимателем и стать частью команды, способной вернуть былое величие крупной американской технологической компании.

То, что именно Кук сменил Джобса на посту генерального директора в 2011 году, выглядело логично. К этому моменту он уже сыграл ключевую роль в выводе компании из кризиса и её превращении в одного из глобальных лидеров индустрии высоких технологий. Наблюдатели отмечали, что Кук тоже обладает визионерскими качествами, но в иной плоскости — управления продуктами, закупками и цепочками поставок. Сам он шутливо называл себя «Аттилой складов», подчёркивая жёсткий подход к избыточным запасам продукции.

Кроме того, именно Кук неоднократно подменял Джобса во время его длительных больничных отпусков и фактически был его правой рукой. К моменту смены руководства у компании не было более очевидного кандидата на роль главы.

За почти 15 лет во главе Apple Кука регулярно называли эффективным руководителем, который сумел не только сохранить наследие Джобса, но и развить успехи компании. По официальным данным, за это время её рыночная капитализация выросла примерно с 350 миллиардов до четырёх триллионов долларов.

Сегодня Apple входит в тройку самых дорогих публичных компаний мира. При этом ещё в 2011 году она уже занимала сопоставимые позиции. На аналогичную траекторию за тот же период вышли и ключевые конкуренты — в первую очередь Microsoft и Google. Главная заслуга Кука, по мнению аналитиков, в том, что он избегал рискованных стратегических шагов, способных подорвать позиции компании. Вместо этого он последовательно наращивал долю рынка и прибыльность, делая упор на стабильность и предсказуемые результаты.

На фоне впечатляющих финансовых показателей компания при Куке регулярно сталкивалась с претензиями к уровню инноваций. Обозреватели отмечали, что за эти годы в линейке не появилось ни одного продукта, сравнимого по влиянию с первым iPhone. Появление Apple Watch, AirPods и гарнитуры смешанной реальности Apple Vision Pro, несмотря на интерес рынка, не стало технологической революцией того же масштаба.

Ещё один серьёзный упрёк — позднее подключение к гонке в сфере искусственного интеллекта. Компания долго не спешила делать ставку на ИИ и в результате сейчас вынуждена в значительной степени опираться на решения партнёров или даже конкурентов, включая Google. Нежелание идти на большие технологические риски привело к тому, что компания во многом утратила роль первопроходца в ключевом направлении развития индустрии.

Тем не менее Кук уходит, оставляя после себя исключительно устойчивый бизнес: даже без резких инновационных скачков компания остаётся одной из самых прибыльных и влиятельных в мире. Задача нового руководителя — не только сохранить эту финансовую базу, но и найти новые точки роста.

О том, что смена руководства запланирована на 2026 год, стало известно ещё в 2025‑м. Тогда источники в отрасли говорили, что речь идёт о плановой передаче полномочий и что она не связана с текущими результатами компании. Наиболее вероятным преемником уже тогда называли Джона Тернуса.

За несколько лет до этого Apple рассматривала целый ряд внутренних кандидатов. В 2024 году в качестве главного претендента называли операционного директора Джеффа Уильямса. Однако этот вариант осложнял возраст: Уильямс лишь ненамного моложе Кука, тогда как компании нужен был руководитель на долгий срок. Со временем стало известно, что Уильямс покидает Apple, и позиции более молодого Тернуса заметно укрепились.

В 2025 году в качестве потенциальных сменщиков Кука также фигурировали старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, глава маркетинга Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги, широко известный публике по ярким выступлениям на презентациях. Но все они старше Тернуса, а компания, по данным источников, стремилась найти руководителя, который сможет возглавлять её в течение многих лет.

По оценкам отраслевых аналитиков, при выборе сыграло роль не только то, что Тернус младше конкурентов. В его пользу говорило и то, что он курирует ключевое для Apple направление — разработку аппаратных продуктов. Его работу высоко оценивают и сам Тим Кук, и бывший операционный директор Джефф Уильямс.

50‑летний Джон Тернус провёл в Apple почти всю профессиональную жизнь: он работает в компании с 2001 года, всего на несколько лет меньше, чем Тим Кук. До этого Тернус в течение четырёх лет трудился в Virtual Research Systems, занимавшейся разработкой оборудования для виртуальной реальности. Он получил степень бакалавра технических наук по машиностроению в Пенсильванском университете.

В Apple Тернус начинал как инженер по продуктовому дизайну, занимался, в частности, разработкой компьютерных мониторов и участвовал в создании первого iPad. Позже он возглавил расширение продуктовой линейки компании. В одном из официальных пресс‑релизов отдельно отмечалось, что Тернус входил в число руководителей, которые курировали переход устройств Apple на собственные процессоры.

Сейчас, по данным отраслевых журналистов, Тернус — один из самых влиятельных топ‑менеджеров Apple. Он руководит командами и аппаратного, и программного дизайна, фактически выступая связующим звеном между инженерами и высшим руководством. Кроме того, он активно участвует в маркетинговой работе, лично редактируя тексты для сайта и презентаций.

Именно Тернус, а не Тим Кук, проводил недавнюю презентацию MacBook Neo в Нью‑Йорке — устройства, с которым компания связывает большие надежды. Ожидается, что новый ноутбук позволит Apple закрепиться в сегменте более доступных по цене моделей и занять заметную долю этого рынка.

Тим Кук публично поддержал назначение Тернуса. В официальном заявлении он описал преемника как человека с «мышлением инженера и душой новатора», подчеркнув его заслуги за 25 лет работы и назвав подходящей фигурой, чтобы вести компанию в будущее.

Одновременно аналитики указывают, что Тернус тесно связан с теми же продуктами, за которые компанию критикуют за отсутствие настоящих прорывов: Apple Watch, AirPods и гарнитурой Apple Vision Pro, так и не ставшей массовым устройством даже среди фанатов бренда. Можно с уверенностью сказать, что Тернус умеет качественно реализовывать задуманные идеи, но способен ли он вдохновить команды на создание принципиально новых решений — вопрос пока открытый.

Также остаётся неясно, готов ли новый руководитель пойти на более радикальные шаги в тех направлениях, где компании настойчиво советуют ускориться, — в первую очередь в области искусственного интеллекта. Наблюдатели предполагают, что Тернус вряд ли будет копировать стиль ни Джобса, ни Кука: ему приписывают более инженерный подход с акцентом на техническое совершенство и внимание к деталям.

Скорее всего, Тернус не станет руководителем, который лично контролирует каждую деталь дизайна устройств, как это делал Джобс, и не будет концентрироваться преимущественно на бизнес‑процессах и финансовых метриках, как Кук. Его сильная сторона — глубокое понимание инженерной составляющей продуктов и уважение к работе команд, создающих их «изнутри».

Поэтому эксперты считают, что в ближайшие годы за технический уровень и качество устройств Apple можно особенно не переживать. Куда более важный вопрос — сумеет ли новый гендиректор превратить эту инженерную базу в новые направления развития и вернуть компании статус главного инноватора индустрии.