Россияне переходят на более дешевые продукты и дискаунтеры на фоне снижения реальных доходов

Жители России все чаще переходят на более дешевые продукты питания на фоне снижения реальных доходов и стремления сократить повседневные расходы. По словам президента крупнейшего российского продуктового ритейлера Х5 (сети «Перекресток», «Пятерочка» и «Чижик») Екатерины Лобачевой, заметно выросли продажи наиболее доступных сладостей.

«Недавно мы заметили, что потребление печенья выросло чуть ли не в два с половиной раза. Это что‑то сладкое, для удовольствия, и при этом дешевле шоколада и других кондитерских изделий», — рассказала Лобачева в интервью РБК. По ее словам, значительный прирост показали и товары под собственными марками Х5, которые, как правило, стоят дешевле продукции сторонних брендов.

Еще один признак перехода покупателей в режим экономии — стремительный рост популярности дискаунтеров, изначально ориентированных на людей с низкими доходами. По оценке Лобачевой, в 2026 году сеть «Чижик» впервые сможет обогнать по выручке «Пятерочку». По итогам прошлого года «Пятерочка» заработала 531 млрд руб. (рост на 8% в годовом выражении), тогда как выручка «Чижика» увеличилась на 67%, до 417 млрд руб.

При этом глава Х5 подчеркнула, что компания не разделяет свою аудиторию на «богатых» и «бедных». По ее словам, для торговой сети важнее, чтобы покупатель приобретал как можно больше товарных категорий — в том числе детские товары, продукцию для животных и алкоголь.

Лобачева также рассказала об обострившейся конкуренции за клиентов на фоне сокращения численности населения. «Один покупатель может в течение года заходить в 12 магазинов. Торговые сети, несетевая розница, рынки — три формата торговли у нас, несколько у конкурентов. А есть еще онлайн», — отметила она.

На покупательную способность, по ее словам, давят демографический спад, высокая ключевая ставка Центробанка и продолжительный период борьбы с инфляцией. В то же время Лобачева считает, что продуктовую инфляцию удалось сдержать, и сейчас она находится на относительно низком уровне.

Ранее глава Банка России Эльвира Набиуллина говорила о признаках охлаждения потребительского спроса. По данным Росстата, в 2025 году рост реальных доходов населения замедлился до 7,4% по сравнению с 8,2% годом ранее, а в четвертом квартале показатель снизился до 5,8%.

На фоне резкого торможения экономического роста многие россияне перешли в режим жесткой экономии и стали сокращать расходы не только на продукты питания, но и на лекарства, одежду и обувь. Согласно опросу Центра социального проектирования «Платформа» и компании «ОнИн», 82% респондентов испытывают тревогу из‑за экономической ситуации и ожидают, что в ближайший год цены на продукты и услуги ЖКХ будут расти быстрее, чем их доходы.