Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: россияне экономят на электронике

У российских ритейлеров на складах скопились крупные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за сокращения расходов покупателей на электронику. Крупные сети во второй половине 2025 года сделали масштабные закупки премиальных гаджетов и теперь не могут распродать их по изначально запланированным высоким ценам, отмечают участники рынка.

В результате средний ценник на такие устройства заметно просел. По оценкам сетевых продавцов, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, предыдущие поколения — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В ряде дистрибьюторских компаний оценивают совокупное снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Ритейлеры переоценили готовность россиян покупать дорогие устройства и теперь вынуждены привлекать покупателей значительными скидками, чтобы ускорить распродажу остатков.

После новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно ослабевает, и текущий год не стал исключением. Представители рынка отмечают, что одновременно снижается покупательная способность населения и наступает второй квартал — период сезонно низкой активности в продажах электроники. Держать излишки товара на складе становится слишком затратно: чем дольше техника лежит без движения, тем сильнее растут сопутствующие издержки. Поэтому бизнес стремится как можно быстрее распродать запасы с дисконтом и вернуть замороженные в товаре средства.

По итогам первого квартала 2026 года спрос на непродовольственные товары в России заметно сократился. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам дистрибьюторов, упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», траты россиян на электронику и гаджеты в апреле снизились примерно на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства потребителей: те, кто планировал обновление до флагманских моделей, в основном сделали это на старте продаж. Участники рынка ожидают, что после распродажи текущих партий устройств Apple и Samsung ритейлеры будут активнее смещать ассортимент и маркетинговый фокус в сторону более доступных смартфонов китайских брендов.